The Ultimate Broke back Forum(终极断背论坛)是目前全球最具有人气和影响力的《断背山》粉丝集散地。目前有近三千名注册会员,主帖超过两千个,留言近10万篇。《断背山》失利最佳影片的消息震惊了当日同步在论坛里讨论的粉丝,理智的影迷提出,我们不要攻击那部获奖的影片和学院的保守,但是请允许我们表达对《断背山》的爱和感激。于是有人提出刊登个广告向《断背山》致意,这个建议立刻得到了热烈的回应,讨论围绕该选择哪家媒体、该如何筹措经费、广告内容该如何措词等等。经过激烈而理智的讨论,大家选择了《综艺》(Va鄄riety),日期定在3月10日。3月10日星期五正是Variety一年一度的奥斯卡会后特刊,它全版的黑白广告费用只需6500美元。